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如何分析搜索引擎指数（上）

如何分析搜索引擎指数（上）

发布：耿真(GengZhen) 2020-09-03 15:25:00 归属栏目：网站优化

搜索引擎的指数指是以海量网民在搜索引擎平台上行为分享并统计为基础的数据，提供大家研究关键词的搜索趋势、可以洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位数字消费者特征；还可以从行业的角度，分析评估市场特点。（以下文章内容以百度搜索平台百度指数“免费共享版”来举例说明研究）

百度指数是基于全网民搜索行为的相关数据，筛选出与某个行业或者话题相关的关键词进行聚类分析，给出更为详细的行业或者研究数据，比如行业搜索趋势、行业细分市场、行业人群属性、该类话题搜索热点等。

（百度）指数数据可以探索分析以下几个功能：

(1) 关键词指数趋势：根据自定义时间段和自定义地域，查询关键词搜索指数、资讯指数和媒体指数；搜索指数可按搜索来源分开查看整体/移动端趋势，资讯指数和媒体指数不做来源区分：

行情概览：提供关键词搜索指数在所选时间段的日平均值，以及其同比、环比变化趋势；若所选时间段超过1年，不显示同比和环比数据。

关注度：提供趋势图峰值对应日期的相关新闻，帮助用户了解相关新闻热点。

(2) 需求图谱

需求分布：提供主关键词搜索需求分布信息，助您了解网民对信息的聚焦点和产品服务的痛点。比如“化工”的热门需求词包括“企业”、“生产工艺”、“产品”、“原材料”等，这说明网民在搜索化工前后的相关关注主要体现在这些方面。

(3) 需求地域分布：提供关键词访问人群在各省市的分布。助您了解关键词的地域分布，特定地域用户偏好可进行针对性的运营和推广。

关注人群属性：提供关键词访问人群的年龄、性别分布情况。

知道指数可以提供如上几个功能，那么我们如何根据数据分析找出所需功能数据呢？

一、要学会看懂趋势研究：

打开“百度指数”页面，输入关键词，就可以看到“百度指数”的趋势研究工具了。例如，搜索“SEO优化”可以看到如图：

趋势研究-点击查看大图

从图中不难看出，“SEO优化”最近30天的百度搜索指数为4090。也就是说这30天平均每天有4090个人在百度上搜索“SEO优化”这个关键词。

然后可以通过这样的走势图，选择时间段来查看不同日期用户对该关键词的搜索频次。通过这些数据，我们可以根据商业的市场营销手段去分析关键词有多少人搜索关注，可以根据这样的数据去评估一下企业以及产品在互联网这个平台上的热度及受欢迎度。

二、分析行业趋势

虽然百度指数表示的是数字，这个数据可以将其视为用户对于某产品的关注程度，也就是说，我们能够从百度指数看出一个行业的淡旺季，以及该行业与往年相比的趋势：

行业趋势分析-点击查看大图

例如，我们查看“SEO优化”从2011年至今的百度指数趋势，如图所示，可以分析出以下几点：

1.SEO优化服务这行业在每年的5-6月份关注最高的、也就是需求变化比较多的，尤其2020年8月份因为疫情的冲击导致行情暴涨，属于旺季。

1. “SEO优化”行业相比往年，趋势是上升的，如果要进入这个行业，那么更好是斟酌一下该行业是不是竞争非常激烈或者正在进行转型甚至走下坡路。

找到“优化区间”:百度指数的趋势走势图，虽然体现的是用户搜索趋势，但从另外一个角度来看，它其实就好比一张“竞争对手的行为动向图”，因为在旺季的时候都会加大优化的力度：大量寻求合作友链外链、更新软文、发布文章、广告投放、竞价排名等。如果是新手SEO，没有资源(外链、推广渠道)或者资金预算的话，该时间段会使其失去一部分竞争力，减少SEO工作的转化率。所以，耿真SEO优化师建议：如果手头没有足够的资源和能力去竞争，那么更好的SEO优化时间段去选择这个行业的淡季，也就是这个走势图的“低谷”阶段。

三、如何看需求图谱（百度指数的需求图谱，由需求分布、相关检索词组成）：

（1）用户需求分布图

以关键词“SEO优化”举例说明，如图所示，在需求分布图中越接近中间的关键词意味着用户需求越强；对应的，左右两边扩散的关键词是用户需求最弱的。图中表示“SEO优化软件”、“SEO优化公司”、“网站SEO优化”、“SEO”等关键词的需求是最大的。通过这些关键词，可以分析出什么有价值的信息呢？

用户需求分布-点击查看大图

说明有不少人在找能提供SEO服务的公司，想买SEO优化软件以及服务。“SEO优化软件”、“SEO优化公司”、“网站SEO优化”、“SEO”这些热门关键词说明这部分人有这方面的需求，包括软件、公司、职业SEO优化师等。通过这些数据，我们可以客观了解客户的心理定价、具体需求项目，我们就可以根据这些数据去拓展市场、产品。