SEO：Search Engine Optimization，中文翻译为搜索引擎优化，是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部和外部的调整和优化，提高搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的流量，从而达到网站销售和品牌建设的目的；
SEM：Search Engine Marketing，中文翻译为搜索引擎营销，是指在搜索引擎上推广网站，提高网站的知名度，从而带来流量的网络营销活动；也就是说，根据用户使用搜索引擎的方式，通过利用用户检索信息的机会，将营销信息尽可能多地传送给目标用户。SEM主要针对搜索引擎营销优化，比如说百度竞价是一个典型的搜索引擎营销优化，通过不断挖掘关键词，写创意、调整竞价价 格等手段来提高网站的转化。 SEM包括SEO，PPC（PayPerClick，即按点击付费，如百度竞价排名等），付费登录等形式，其中以SEO和PPC最 为常见。
有人说SEO和SEM就像富二代和屌丝泡妹子：
1.富人（SEM）：直接拿钱砸，当然也可以靠魅力慢慢追。
2.穷屌丝（SEO）：只能一步一步苦逼地追!发外链的掩面而泣...有人说作为一位SEOER都知道，做SEO是一份非常幸苦而且长期的工作，需要坚持不懈，需要时间来证明的。 seo跟sem不一样，seo需要时间来证明效果，而sem就可以实时看到效果；
SEM优化的优势和劣势：
优势
（1）即时流量：如果我们购买的是搜索引擎广 告，那么你的网站关键词排名和流量可以在短时间内展示出来和增长；
（2）精 准的计算ROI：在PPC有清晰的花费，展示，点击以及转化，而且这些都是可以去很好的追踪的。通过数据分析比对，我们可以清晰的计算CPS或者CPA，在线营销人员通过分析这些指标就可以及时的做出相应的调整策。
（3）精 准的投放：精 准投放这个功能针对本地的企业很有帮助，您可以通过在PPC账户后台去指定城市来投放您的关键词，让您的潜 在用户更精 准，从而可以减少不必要的花费和流量；
（4）品牌专区：百度的品牌专区，不得不说做的确实很不错，通过去购买网站品专，从而能够快速的获取大量的用户关注，把所有不相关的网站挤出首屏。把您的网站重要的产品或者栏目展示在搜索结果上，缩短转化路径。
劣势
（1）没有长期利益：不同于SEO，SEM一旦停止花费，流量就会停止，毫无情面可言，绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴，你弹的时间越久，技能就越娴熟，效果就越好;而SEM就是花钱请人来弹奏，虽然也能够带来美妙的试听享受，但对你自己来说，并没有任何成长，一旦你付不起这样的花费，那么所有美妙的音乐都划上休止符。
（2）用户覆盖面少：由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广 告和自然排名的区别，大部分用户压根就不愿意点击SEM广 告，这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名，所以对于企业来说，在做PPC的同时，SEO优化一定不能落下，SEO流量不仅覆盖度广，流量质量度也要比SEM好。
（3）点击欺诈：这个无须我多解释，在如此竞争激烈的互联网，点击欺诈时常发生，虽然搜索引擎有一些过滤机制，但道高一尺、魔高一丈，总不能100%的预防，这也就意味着你必 须为一些“机器人顾客”买单，呵呵。
（4）信任度低：SEM广 告的用户信任度不及SEO，原因如上已述，所以有时候想想，“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。
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