平日在处理网站SEO问题时，经常会遇到这个问题…
"我的产品页面改网址了，会影响SEO吗？"
“我的网站结构最近有变化，会影响SEO吗？”
"我想改变最近一些页面的网址，这会影响SEO吗？"
以上问题的答案都是一样的，“是的，会影响SEO”。
但是会有什么影响，应该如何处理？
搜索引擎如何解释网址变化或域名变化
基本上，无论在给一个网站甚至一个网页排名的时候，搜索引擎都只识别URL。外部链接的权重和URL的页面内容丰富。搜索引擎将页面的权重与这组网址相匹配。
假设你今天的产品页面是gengzhen.cn/product,他得到了一个很好的排名，但是由于各种因素，你把网址改成了gengzhen.cn/group/product,你把页面从gengzhen.cn/product,移走了，基本上搜索引擎会这么做…
gengzhen.cn/product,这一页不见了！既然这个页面没了，我就要慢慢的从搜索引擎中移除。
我看到了！gengzhen.cn/group/product-This是一个全新的页面，排名将被重新计算和排序
但是对于我们的网站所有者来说，其实根本不是这样。其实页面还是存在的，只是我改了网址。网站访问者可能根本感觉不到网址的变化。
因为上面的情况，搜索引擎不会那么聪明的知道页面还存在，但是只要网站发生了变化，我们就移动和改变了网站或者域名。
结论，网址更动会造成什么样的状况？
1、页面权重
在早期还是单页HTML天下的时候，我们对SEO的优化非常关注每一个小细节，比如：URL路径后，斜杠的问题，简单举例：
① domain
② domain/
理论上，搜索引擎是将其识别成两网站，这就是URL结构变化中一个非常小的细节，只不过目前浏览器解析的时候，经常会自动添加斜杠，而被大量SEO人员忽视。
这就产生一个非常直观的问题：URL地址的变更，会非常直观的导致页面权重的改变，它可能是：
① 权重分散的：首选域的不统一、同一内容匹配多个动态参数
② 权重无法传递：URL变成死链接。
③ 权重错误分配：如果你选用错误的URL指向目标关键词，那么权重一定是错误分配的。
2、用户体验
在做网站优化的过程中，我们经常习惯性的使用SEO工具，提高自己操作的可便捷性，而在一些CMS系统与相关插件不能同步更新与升级的时候。
偶尔就会产生URL结果发生变化，而出现大量错误的站内链接，这就导致一些链接可能不存在。
特别是部分内容页面使用的相关文章推荐，如果URL不能有效访问，这严重影响页面用户体验。
3、搜索信任度
早期，我们讨论过网站抓取频率，当你某一个目录（URL）频繁更新，并且相对内容质量较高的时候，那么，这个页面对于蜘蛛搜索引擎而言，是非常重要的，具有较高的信任度。
如果由于特定原因，你将这个目录的URL进行变更，即使新的URL下仍然是早前优质的内容，那么，对于新URL而言，搜索引擎同样是陌生的。
这个时候，你需要重新累积搜索引擎信任度。
4、时间周期
其实对于百度搜索引擎而言，对方已经不止一次的在早期的公开场合，强调过，尽量不要对整站URL进行更改，这也是为什么，后期对方在百度搜索资源平台推出改版工具的主要原因。
即使我们将新旧URL，进行301重定向的匹配，但在实际权重转移的过程中，仍然面临诸多问题，其中，时间周期往往是一个相对概念。
对于一般中小企业网站而言，这个识别周期，一般都会相对较长。
在这个过程中，你会面临关键词排名的浮动，流量的波动，这些都是非常直观的影响。
特别是当你建立新网站的时候，你一定要思考好，是否开启HTTPS，而尽量不要网站运营一段时间，觉得HTTPS不错，而在重新配置。
因此，如果你的页面做了任何URL更改，但没有采取SEO措施，那么搜索引擎会在URL更改后的一段时间内移除你的旧页面(因为旧页面已经不存在了)，并将新的URL视为新页面，这也意味着你的排名必须重新累积。简单来说，你跑了很久的SEO很可能到处都是死气，你要从头再来，所以如果没有特别必须的，尽量不要随意修改。
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