视觉设计是指针对人眼视觉的一种主观的表现手段和结果的形式。视觉设计的效果与人的心理、生理、体验有很大关系，做好视觉设计并不容易。
视觉设计包括logo设计、包装设计、字体设计、图像设计、书籍设计、广告设计、装饰设计、界面设计，其中界面设计又称为GUI设计，包括文中提到的网页视觉设计。视觉设计不是简单的设计，它需要一定的场景，也就是设计师设计作品的理由，web视觉设计的使用场景是网站，是针对网站的用户。因此，只有网页的视觉设计效果与用户体验相统一，网络才能在目标用户中获得良好的视觉效果，网站的价值才能得到充分发挥。
随着时代的不断变化，人们对视觉效果的要求越来越高。当网站页面作为媒介直接面对用户时，需要做的是帮助用户简单、快速、愉快地解决问题，在优秀状态下达到预期效果。如果企业网站达不到这样的网页设计效果，用户是不会购买的。
我们来分析一下为什么网页的视觉设计效果要和用户体验统一起来。首先，在当今社会，视觉已经成为沟通现实和虚拟的媒介。我们在网站和手机上看到的，一般都是设计师设计的，这些内容都是虚拟的，才变成现实。用户可以通过了解这些虚拟信息来分析所见的真实性。当用户觉得这些虚拟信息可靠时，可以通过提供虚拟信息来达成交易。用户在网站或其他移动设备上看到的视觉设计效果将企业与用户联系起来，成为现实与虚拟之间的沟通媒介。在这里，视觉设计不再是为了美观，而是为了承载产品的功能和数据逻辑。
优秀的视觉设计可以实现视觉传达和产品目标的统一。一个网站页面是设计出来的，不代表是优秀的设计。一个网站只有吸引用户，受到用户欢迎，才算优秀的设计。一个好的网站设计会向用户传达优秀的视觉设计效果，满足用户的视觉需求。优秀的网页视觉设计应该集设计、功能、视图于一体，三者有机结合，更加注重产品本身。只有这样，视觉传达的重点才能与产品目标的重点保持一致，才能实现优秀的网页视觉设计。
用户体验与网页视觉设计效果的关系。在互联网时代，用户体验变得越来越重要。各大商家都强调用户体验，用户主体与视觉设计有着密不可分的关系。企业网站要想获得良好的用户体验，必须注重网页视觉设计的效果。随着人们对体验的要求越来越高，视觉设计已经从单纯满足产品需求上升到服务用户设计，产品体验也上升到创新体验。产品体验是场景用户任务的过程，涉及用户对网站内容、用户界面、操作流程、功能设计、服务等的使用感受，也是一个企业网站能够获得良好的网页视觉设计效果的主要因素。
网页视觉设计与用户体验统一的优势。好的设计永远是为了用户，所以能给用户带来好的体验，为网站吸引更多的用户。设计要想把网页的视觉设计和用户体验统一起来，需要了解以下内容：1。设计师要懂业务；2.设计规范应全面；3.视觉评估的正确标准。
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