企业网络营销顾问通过实际调查发现，很多企业总是忽视企业网络广告的核心——效果评价，投放网络广告，却不知道网络广告的效果，关键是没有数据来评价网络广告的效果！网络广告效果的评价关系到网络媒体和广告主的直接利益，也影响到整个行业的正常发展。广告主总是想知道做广告后能得到什么回报，于是出现了这样一个问题。如何综合衡量网络广告的效果？所以，今天，网络营销顾问已经从不同的定性和定量角度介绍了评估网络广告效果的三种基本方法。
(1)对比分析法，横幅广告和邮件广告都涉及点击率或回复率以外的影响。因此，除了准确跟踪技术指标之外，使用传统的比较分析方法仍然具有现实意义。当然，不同形式的网络广告有不同的内容和比较方法。对于Email广告，除了直接反应，Email还可以起到其他作用。例如，电子邮件关系营销帮助我们与客户保持联系，并影响他们对我们产品或服务的印象。客户不点击Email并不意味着他们不会增加未来购买或品牌忠诚度的可能性。从定性的角度来说，更好的评价方法是关注Email营销带来的思考和感受。这种评价方法是采用比较研究的方法：比较收到邮件的客户和没有收到邮件的客户的态度，这是一种典型的评价电子邮件营销对客户影响的实证判断方法。使用这种方法，我们还可以比较不同类型的电子邮件对客户的影响。对于标准的logo广告或者按钮广告，除了加入直接点击，调查显示广告的效果通常表现在品牌形象上，这是很多广告主不顾点击率低的现实，依然选择logo广告的主要原因。当然，品牌形象的推广很难随时获得可量化的指标，但传统的比较分析方法也可以用来调查和比较网络广告前后的品牌形象。
(2)加权计算法 所谓的加权计算方法是在投放网络广告后的一定时间内，对网络广告效果的不同层次赋予权重，以区分不同广告效果之间的差异。这种方法其实是比较不同广告形式、不同投放媒介、或者不同投放周期下的广告效果，而不仅仅是反映某一次广告投放所产生的效果。显然，加权计算方法应以监控广告效果的基本统计手段为基础。
下面以一个例子来说明：,的第一个案例中，假设在网站上放置的横幅广告将在一个月内达到以下结果：销售100个产品(次)，点击次数为5000次；第二种情况，假设放在B网站上的BANNER广告在一个月内会达到以下效果：产品售出120件(次)，点击次数3000次；如何判断两种广告效果的区别？产品销售额和获得的点击量可以分别赋予权重。根据一般统计，每100次点击可以形成两次实际购买，因此实际购买的权重可以设置为1.00，每次点击的权重为0.02，从而可以计算出广告商在上述两种情况下可以获得的总价值。
第一种情况，总价值为：100x1.00 + 5000x0.02 = 200;, 第二种情况，总价值为：120x1.00 + 3000x0.02 = 180,可以看出，虽然第二种情况比第一种情况获得更多的直接销售，但从长远来看，第一种情况更有价值。这个例子说明了网络广告的效果
除了反映在直接购买之外，对品牌形象或者用户的认知同样重要。权重的设定，对加权计算法最后结果影响较大，比如，假定每次点击的权重增加到0.05，则结果就不一样，如何决定权重，需要在大量统计资料分析的前提下，对用户浏览数量与实际购买之间的比例有一个相对准确的统计结果。
(3)点击率与转化率
点击率是网络广告最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标，不过，随着人们对网络广告了解的深入，点击它的人反而越来越少，除非特别有创意或者有吸引力的广告，造成这种状况的原因可能是多方面的，如，网页上广告的数量太多而无暇顾及、浏览者浏览广告之后已经形成一定的印象无须点击广告、或者仅仅记下链接的网址，在其他时候才访问该网站等等，因此，平均不到1%的点击率已经不能充分反映网络广告的真正效果。
于是，对点击以外的效果评价问题显得重要起来，与点击率相关的另一个指标——转化率，被用来反映那些观看而没有点击广告所产生的效果。
“转化率”最早由美国的网络广告调查公司AdKnowledge在“2000年第三季度网络广告调查报告”中提出，AdKnowledge将“转化”定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。正如该公司高级副总裁David Zinman所说，“这项研究表明浏览而没有点击广告同样具有巨大的意义，营销人员更应该关注那些占浏览者总数99%的没有点击广告的浏览者”。
AdKnowledge的调查表明，尽管没有点击广告，但是，全部转化率中的32%是在观看广告之后形成的。该调查还发了一个有趣的现象：随着时间的推移，由点击广告形成的转化率在降低，而观看网络广告形成的转化率却在上升。点击广告的转化率从30分钟内的61%下降到30天内的8%，而由观看广告的转化率则由11%上升到38%。
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