每一个投放网络广告的业主，最关注的是它的效益。换句话说，就是投入的广告预算能对目标群体产生多大的影响。所以广告的收费机制逐渐发生了变化，从过去的曝光变成了可见曝光。两者的区别在于，曝光次数只是广告数量的一个衡量标准，但用户可能会因为位置或浏览器体积小而看不到广告；相反，可见性暴露计算用户在窗口中看到广告的次数。
综上所述，可见性是广告的好处，那么如何提高广告的可见性呢？我们可以从谷歌最近发布的广告可见性报告中找到方向。本报告有五个主要发现。请继续往下看。在
1. 高达 56.1% 的广告不被使用者看到的平均知名度只有50.2%。这是什么意思？如果用传统曝光收费模式，相当于预算的一半，没用。考虑使用社区、内容等营销方式，辅助广告的好处不足。有时候口碑的力量大于营销，所以专注于自己的产品。
2. 使用者最容易注意到的广告区域并非页面的最上方指出，页面的顶部不是最显眼的区域，而是折叠的上方。这是什么？也就是用户刚进入网站不需要虚拟滚动就能看到的显眼区域。移动设备最常见的广告形式是直接覆盖一个弹出窗口，这个窗口通常接近屏幕大小，因此用户可以很容易地点击这个烦人的广告。这是广告主的策略。我们可以理解并接受它，以便永远获得免费信息，但请将关闭的图标设计得更大、更明显！
3. 广告的尺寸也会影响使用者的观看度对垂直广告比水平广告更容易看到并不感到惊讶，因为当卷轴被拉下时，垂直广告仍然有机会出现。另外，报告还统计了哪些尺寸最容易看到，第一个是120240，能见度55.6%；最低300250，能见度只有41%。
4. 广告放在非初次可见的浏览区域，也能被看见刚才提到，广告放在用户第一次进入网站时不用滚动就能看到的上方折叠中最容易看到，而放在下方折叠中就看不到了？有研究指出，还是有机会被看到的，但是概率比显眼的地方低，分别是68%到40%。效果影响价格，越容易看越贵。另一方面，如果预算不足，可以选择不太显眼的区域，但可以通过内容写作策略引导用户往下看，比如在需要往下拉的地方打个伏笔，吸引用户继续阅读。
5. 广告可见度与网站属性有关:在线广告网站属性广告投放平台的属性(内容或行业)会深刻影响可见性，尤其是与用户频繁互动的类型性能更好。例如，个信息提供网站(51.9%)、社区(48.9%)、游戏(48.4%)、艺术和娱乐(48%)、工作和教育(47.8%)、商业和工业(47.2%)、计算机和电子(47.1%)等。
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